TikTok 的视频格式越来越多地面临来自科技巨头的竞争，而亚马逊是最新加入竞争的。这家在线零售巨头宣布Inspire(在新标签页中打开)，一种新的短视频体验，允许消费者通过可购物的提要探索和购买产品(来自《华尔街日报》(在新标签页中打开)).

不过，与 TikTok 的风格不同，亚马逊的 Inspire 将照片加入其中，让用户可以通过更多方式从各种内容创作者、品牌甚至其他客户那里发现他们可能喜欢的产品。《华尔街日报》报道称，亚马逊已经开始招募有影响力的人为购物提要制作视频。

以特定产品为特色的内容的所有者大概会赚取佣金，类似于其他具有联属网络营销计划的服务。购物提要会考虑您的偏好，以创建一个独特的提要，该提要有别于平台上向消费者显示的任何其他提要。

要开始使用，只需点击应用底部导航栏中的灯泡图标。然后，您将了解各种兴趣，从室内设计和露营到皮肤护理和咖啡制作。您可以选择这些类别中的任何一个，然后开始滚动浏览自定义的可购物提要。

照片和视频中的特色产品显示在屏幕上。如果某个产品引起了您的兴趣，您可以通过点击任何按钮采取行动，例如阅读评论、查看产品描述或将商品添加到您的购物车。

Inspire 显然借鉴了 TikTok 的做法，以切入字节跳动旗下服务的市场，并吸引 TikTok 的一些用户体验亚马逊的新购物体验。该视频音乐共享平台目前提供应用内购物体验，包括直播购物、TikTok Shop(一种附属营销)和赞助视频。TikTok Shop也在美国进行测试。

亚马逊通过为消费者提供产品发现和购物体验，正在挑战 TikTok 在这一领域的主导地位。今年早些时候，这家零售巨头推出了一款 AR 购物工具，让消费者可以在购买前虚拟试穿一双鞋子、眼镜和 T 恤。

然而，Inspire 仅适用于 Android 和 iOS，跳过桌面网络版本。从 12 月初开始，它将面向美国的有限数量的客户提供。亚马逊承诺，该功能将在未来几个月内提供给该国的所有客户。